みなさん、こんにちは！飲料担当の後呂（うしろ）です。いよいよ、2018年も残り1ヶ月余りとなりました。先週の金曜日からの3連休では、“ブラックフライデー”にあわせたセールなどが各小売店で行われ、私もそれに乗じて少し買物をしてしまいました。ついついこうしたセールで買いすぎてしまう方も多いと思いますが、これから、クリスマスにあわせたセールや年末年始の初売りなど、まだまだ私たちの購買意欲を掻き立てる時期続くかと思いますので、衝動買いなどには気をつけたいですね。

さて、今回は、冬ということで、朝なかなか布団からでるのが億劫になりますが、そんな朝からスタートダッシュを決めたいときにピッタリな商品が発売されましたので、その商品を取り上げます。

【製品データ】

■商品名（発売日）：「リアルゴールド　ロケットスタート」（11月12日発売）

■種類：健康系飲料（食系栄養ドリンク）

■容器：缶

■内容量：250mll

■価格（税抜）：138円

※商品情報は日本コカ・コーラ㈱のニュースリリースから引用

※種類は弊社が分類

同商品は、ロングセラーブランドの「リアルゴールド」ブランドのシリーズ品となっており、1日の中でも特にやる気を高めたい朝のスタートをサポートするエナジードリンクとなっています。具体的には、ローヤルゼリーや高麗人参エキス、アスパラギン酸、ガラナエキスなどのエナジー・栄養成分のほか、アミノ酸の一種であるヒスチジンや、グルコースを配合して、出勤前や始業前の気分を引き締めるシーンでの飲用を訴求。朝から元気を出したい際に一度試してみたい商品となっています。

「レッドブル」などのエナジードリンクが定着していますが、そんな中、明確に飲用シーンを訴求したエナジードリンクが需要を喚起するか注目です。

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2018年　飲料総市場マーケティングデータ

飲料新製品・商品戦略分析調査（年間版）

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今回はここまで。次回もお楽しみに！！